Qiibee公司的创始人兼CEO加布里埃尔·詹科拉（Gabriele Giancola）认为，许多品牌在Web3项目中未能成功，主要是因为没有完全投入足够的时间和资源。在接受《币电讯》采访时，他讨论了为何一些传统Web2品牌未能在Web3项目中取得成效，以及其他品牌如何在基于区块链的项目中获得显著成果。
浅尝辄止的企业
7月18日，研究人员提出品牌可以利用Web3技术增强其忠诚度计划。由Polygon Labs、Google Cloud和埃森哲共同发布的一份报告指出，Web3体验驱动的经济为商业提供了新机遇。尽管Web3为传统企业带来了许多潜在利益，但某些企业的Web3尝试最终还是宣告失败。例如，总部位于新加坡的旅游服务集团Trip.com终止了其Trekki非同质化代币（NFT）项目，引起了社区的强烈反响。
根据詹科拉的说法，那些将Web3作为“副项目”的品牌并没有投入足够的时间、投资或资本来真正测试这项技术。他认为这些品牌对区块链技术的承诺不够，因而未能真正享受到其带来的实际好处。他解释道：“那些把它当做副项目的品牌只是在试水，他们没有全身心投入。他们没有真正跳进水里去游泳。”
品牌应如何利用Web3的优势
詹科拉还讨论了品牌进入Web3的两大理由——成本效率和抓住市场的购买力。他举例说，汉莎航空的“里程积分及更多”项目因Web3和区块链技术的应用，与合作伙伴的合作成本比过去减少了99%。“这意味着我们可以大幅降低成本，提高效率。”詹科拉补充说。
他相信一些品牌可以通过使用Web3技术赚取更多收入。Web3市场拥有巨大的购买力，品牌可以利用新的机制来抓住这部分购买力的一份额。“如果你想保持高水平，这真的关乎一方面的效率，即减少成本，另一方面则是通过抓住那份购买力来增加收入。”他补充道。
行业挑战与未来发展
对于加密货币监管的最大疑问仍未解决——国际合作和统一监管的需求正日益增长。需要建立共同的标准和原则，以处理加密货币的全球性特征。在加密行业的快速成长之后，我们预计将出现令人兴奋的新技术和公司。随着对加密市场态度的转变，预计这个市场将变得更加安全并实现指数级增长。
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